DAMSKAYA VODKA

VODKA. Itulah nama minuman beralkohol khas Rusia yang terkenal yang memiliki kadar alcohol cukup tinggi. Masyarakat Rusia menciptakan minuman dengan alcohol yang tinggi dengan tujuan untuk mengatasi rasa dingin yang menyerang tubuh terutama pada musim salju. Bagi yang tak terbiasa dengan minum minuman beralkohol, vodka akan membuat si peminum merasakan sensasi panas ditenggorokan yang berlanjut ke arah dada dan perut, yang kemudian diikuti oleh rasa pusing karena mabuk, pun pada gelas pertama.

Pada tahun 2007 silam, Rusia meriliskan vodka baru. DAMSKAYA VODKA. Vodka ini ekslusif diperuntukkan kepada wanita. Sang pencetus ide, Igor Volodin, berpendapat bahwa wanita menginginkan jenis minuman yang khusus bagi mereka. Ide membuat vodka khusus wanita ini terinspirasi oleh keberadaan produk-produk khusus wanita seperti pisau cukur wanita, rokok untuk wanita, bahkan mobil, jadi mengapa tidak untuk menciptakan minuman khusus untuk wanita.

Dengan slogan MEZHDU NAMI, DEVOCKAMI… “Between us, girls…” vodka ini langsung laris manis dipasaran lokal dan internasional. Sejak peluncurannya yang pertama yaitu pada November 2007 sampai bulan Maret, vodka ini telah terjual sebanyak 115.000 botol dan diperkirakan akan terjual sebanyal 2 juta botol pada tahun 2008 ini.

Dengan harga 300 Rubel atau setara dengan $12, damskaya vodka ini terlabel sebagai produk glamor yang diperuntukkan bagi kalangan menengah keatas. Kemasan yang sangat cantik dan elegan serta empat variasi rasanya menambah minat pembeli untuk mencobanya. Terbukti dapat dengan cepatnya produk ini menyebar ke enam benua.

Walau damskaya vodka ini adalah vodka untuk perempuan, kadar alkohol vodka ini tetap tinggi, yaitu sekitar 40%. Hal inilah yang diperdebatkan dan tentu saja membuat para dokter di Rusia menjadi pusing tujuh keliling, karena damskaya vodka ini akan meningkatkan jumlah alkoholik perempuan di Rusia. Sebelumnya jumlah alkoholic perempuan hanya kurang dari 50%, akan tetapi sekarang ini jumlahnya meningkat sampai level 60%. Para dokter sepakat bahwa permasalahan ini merupakan permasalahan yang sangat serius dan harus segera dicari pemecahannya sebelum generasi perempuan muda di Rusia menjadi hancur.

Bertolak belakang dari pandangan para dokter, bagian marketing dari damskaya vodka kini sedang gencar-gencarnya mempromosikan vodka baru ini. Beranekaragamnya iklan damskaya vodka dengan kemasan yang benar-benar luar biasa semakin meningkatkan angka penjualannya. Benar-benar suatu terobosan yang luar biasa di dunia liquor (юбйтхеа).